#179: Dein KI-sicherer Marketing-Plan

In dieser Folge spreche ich darüber, warum die Einstiegshürden für viele Produkte und Apps in den letzten Jahren massiv gesunken sind, warum das menschliche Aufmerksamkeitsbudget trotzdem begrenzt bleibt und welche Folgen das für Marketing und Positionierung hat. Als Geschäftsführer von mad.Design ziehe ich Vergleiche zur Vergangenheit und erkläre, warum klassische Strategien heute nicht mehr ausreichen.

Das Wichtigste auf einen Blick:

• Die Anzahl neuer Apps und Produkte steigt stark, zugleich bleibt die Aufmerksamkeit der Menschen knapp.
• Werben ist nötig, aber allein nicht ausreichend, um in gesättigten Märkten aufzufallen.
• Positionierungsratschläge aus den 80er Jahren treffen heute oft nicht mehr zu.
• Performance Marketing misst alles und verändert, wie wir Erfolg planen und optimieren müssen.

Warum die Einstiegshürden sinken und viele Produkte entstehen

Seit 2025 sehen wir einen richtigen Boom an neuen Apps. Agentic AI treibt die Anzahl veröffentlichter Anwendungen gewaltig nach oben, eine Entwicklung, die zum Beispiel die Financial Times grafisch verdeutlicht hat. Technische Komplexität und Kosten für Markteintritt sind deutlich gesunken. Das bedeutet: Es landet laufend mehr Auswahl vor den Nutzern.

Das Aufmerksamkeitsproblem ist die zentrale Herausforderung

Die entscheidende Einschränkung ist nicht die Verfügbarkeit von Produkten, sondern die begrenzte Aufmerksamkeit der Menschen. Ich kann nicht 100 Apps am Tag nutzen, selbst wenn sie hilfreich wären. Das führt zu einem harten Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Werbung wird dadurch zwar wichtiger, hilft aber nur, wenn sie wirkungsvoll differenziert.

Meine Erfahrung aus der Vergangenheit: Die Geschichte meines Opas

Mein Opa hatte einen Mineralölhandel und später ein Bauträgergeschäft. In den 60er Jahren reichte oft Zuverlässigkeit und gute Arbeit, um Kunden zu gewinnen. Networking und Lieferung waren zentral. Ein aufwändiger Marketingkalender war nicht nötig. Diese Erfahrung zeigt, wie anders Märkte damals funktionierten und wie klein die Konkurrenz oft war.

Warum klassische Positionierung heute an Grenzen stößt

Der Begriff Positionierung stammt aus einer Zeit, die sehr anders war. Heute sind viele Märkte gesättigt. Als Käufer hast Du unzählige Möglichkeiten. Das gilt für B2C und B2B. Beispiel Agenturen: Es gibt Anbieter, die sich auf Google spezialisieren, andere für LinkedIn oder Meta. Jeder sagt, er sei der Beste. Das macht Auswahl und Unterscheidung schwieriger.

Wie Performance Marketing das Spiel verändert hat

Der große Unterschied zum klassischen Marketing ist Messbarkeit. Früher setzte man auf Plakate und Schaltungen im lokalen Raum und konnte Ergebnisse nur grob abschätzen. Mit Plattformen wie Facebook und Instagram wurde Performance Marketing groß. Jeder Klick, jede Conversion lässt sich tracken. Das hat den E Commerce Boom in den 2010er Jahren massiv beflügelt. Wer damals Podcasts hörte, kennt die frühen Anzeigen für Marken wie Allbirds und ähnliche Fälle.

Konsequenzen für Marketing und Positionierung heute

• Priorisiere Aufmerksamkeit

  Du musst zuerst in das begrenzte Aufmerksamkeitsbudget der Zielgruppe gelangen. Sichtbarkeit ohne Relevanz reicht nicht.

• Stärke Deine Differenzierung

  In gesättigten Märkten genügt guter Service nicht mehr allein. Klarheit darüber, warum Kunden genau Dich wählen sollen, ist essenziell.

• Nutze Messbarkeit gezielt

  Performance Marketing liefert Daten. Verwende diese Daten, um Hypothesen zu testen und Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.

• Erwarte keinen Automatismus

  Technischer Marktzugang ist leicht, Aufmerksamkeit und Vertrauen sind hart erkämpft. Plane längerfristig und strategisch.

Was ich als Agenturchef bei mad.Design daraus mitnehme

Ich beobachte, dass Kunden heute mehr Auswahl haben und gleichzeitig andere Erwartungen an Messbarkeit und Ergebnisorientierung stellen. Als Geschäftsführer von mad.Design bedeutet das: Wir kombinieren datenbasierte Performance Strategien mit klarer Differenzierung, damit Kampagnen nicht nur messbar, sondern auch nachhaltig wirksam sind.

Wenn Du Dein Marketing zukunftssicher machen willst, fange damit an, Deine Aufmerksamkeitspfade zu verstehen, Deine Positionierung auf die heutige Sättigungslage anzupassen und messbare Experimente konsequent durchzuführen.