#170: Du bist nicht verrückt, jeder klingt wie ChatGPT

In dieser Folge spreche ich darüber, wie KI-gestützte Schreibmuster inzwischen unseren natürlichen Stil übernehmen, wie Du die typischen Erkennungszeichen erkennst und warum echte Differenzierung heute vor allem über Stimme, Tiefe und Strategie gelingt. Ich erkläre konkrete Merkmale, zeige Beispiele aus LinkedIn und Agenturtexten und gebe praxistaugliche Tipps, wie Du Dich abhebst.

Das Wichtigste auf einen Blick:

• KI-Texte haben erkennbare Muster: antithetischer Parallelismus, Dreiergruppen und absolute Formulierungen.
• Diese Muster erzeugen einen Durchschnittston und nehmen Menschen die Authentizität — wer anders schreibt, fällt auf.
• Mehrwert entsteht durch konkrete Details, Fallbeispiele und eine durchdachte Strategie vor dem Bau der Website.
• Statt ein einziges Format zu beherrschen, brauchst Du ein Creative System und klare Positionierung.

In den nächsten Abschnitten zeige ich, woran Du KI-mittige Texte erkennst, warum das stört und wie Du konkret dagegen steuerst — mit Beispielen aus meinem Agenturalltag und klaren Handlungsanweisungen.

Wie KI die Sprache verändert

In den letzten Monaten habe ich immer öfter Texte und Videos gesehen, die gleich klingen: gleicher Rhythmus, ähnliche Betonung, identische Satzmuster. Was früher als Stilmittel wie lange Gedankenstriche auffiel, sind heute strukturelle Muster, die KI besonders häufig nutzt. Diese Muster haben sich so stark verbreitet, dass sie auch Menschen prägen, die selbst keine KI nutzen.

Die rhetorische Lieblingsfigur der KI

Google nennt eine häufige Struktur antithetischen Parallelismus: zwei Sätze mit gleichem Satzbau aber gegensätzlichem Inhalt. KI liebt Kontraste, weil sie eingängig wirken. Problematisch wird es, wenn Kontraste gesetzt werden, obwohl nichts Relevantes zu kontrastieren ist — das wirkt künstlich selbstgewiss.

Erkennungszeichen für KI-Texte

• Antithetischer Parallelismus: aufeinanderfolgende Sätze mit parallelem Aufbau und künstlichem Gegensatz.
• Dreiergruppen: Dreiersätze wie präzise, effizient und zuverlässig ohne konkrete Bedeutung.
• Abstrakte Floskeln: Phrasen wie Qualität aus einer Hand ohne messbare Belege.
• Absolute Formulierungen: sehr selbstsichere Generalisierungen ohne Kontext.
• Einheitlicher Durchschnittston: Texte klingen wie das Mittel aller Inhalte aus dem Netz.

Warum mich das stört und welche Folgen das hat

Das Problem ist nicht nur ästhetisch. Wenn alle gleich klingen, wird es schwer, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Besonders Agenturen, die kreativ und differenzierend wirken sollten, neigen dazu, in genau diese Formate zu verfallen. Wer nur ein Format beherrscht, schafft Abhängigkeit statt ein Creative System.

Außerdem vermittelt diese Sprache oft trügerische Autorität. Sie klingt so, als wäre sie Ergebnis langjähriger Erfahrung, obwohl sie häufig nur das Aggregat durchschnittlicher Online-Aussagen ist.

Konkrete Beispiele aus der Folge

Ich habe zwei typische Beispiele aus meinem LinkedIn Feed erzählt: ein Post einer Geschäftsführerin über Trinkgeld bei SumUp und eine Agenturwerbung mit der Aussage, verlässlich günstige, hochwertige Leads zu produzieren. Beide Texte folgen den beschriebenen Mustern: klare Dreierstruktur, starke Gewissheit, aber wenig Substanz.

Ich habe außerdem ChatGPT gebeten, einen Werbetext für einen Baugruppenhersteller zu schreiben. Ergebnis: typische Dreiergruppen und Floskeln wie Wir fertigen präzise, effizient und zuverlässig und bieten Qualität aus einer Hand. Aussagekräftige Details fehlten.

Wie Du Dich abhebst und echte Autorität zeigst

• Brich Muster bewusst: Vermeide immer gleiche Dreierketten und antithetische Konstruktionen, wenn sie keinen echten Kontrast liefern.
• Sei konkret: Nenne Zahlen im Kontext, beschreibe Prozesse konkret und erkläre, was Begriffe wie Modularität oder Kompetenz konkret bedeuten.
• Nutz Fallstudien: Konkrete Kundenprojekte und Ergebnisse zeigen Expertise besser als allgemeine Floskeln.
• Bau ein Creative System: Mehrere Formate und Variationen verhindern Abhängigkeit von einer einzigen Vorlage.
• Setze auf Strategie vor Ausführung: Die Positionierung und Analyse entscheiden, ob eine Website oder Kampagne erfolgreich ist — der Bau selbst ist oft nur Routine.

Mein Bruder veranschaulicht das gerne mit der Tankstelle Metapher: Ob eine Tankstelle Geld verdient, hängt weniger vom Bau ab als davon, wo Du sie platzierst. Genauso ist die Analyse vor dem Projekt meist der entscheidende Werttreiber.

Schnelle Dos und Donts für Copy und Website

• Do: Nutze konkrete Beispiele und messbare Ergebnisse.
• Do: Variiere Satzstruktur und Rhythmus, um Persönlichkeit zu zeigen.
• Do: Erkläre Fachbegriffe mit einem kurzen Beispiel.
• Don’t: Verlasse Dich nicht auf leere Dreierformeln ohne Kontext.
• Don’t: Verwandele jede Aussage in eine absolute Wahrheit ohne Quellen oder Einordnung.

Abschlussgedanke

Die Norm wird sich verändern, weil viele Texte und Videos heute vom gleichen Datensatz geprägt sind. Für alle, die Sichtbarkeit und Anfragen generieren wollen, liegt die Chance darin, bewusst eine eigene Stimme zu wählen, konkrete Inhalte zu liefern und vor dem Bau einer Lösung die richtige Strategie zu entwickeln. Wenn Du das tust, wirkst Du nicht nur menschlicher, Du wirst auch relevanter.

Bis dann, Dein Freddy von mad.Design (mehr über unsere Arbeit: maddesign.media).