#27: Marketing Trends 2022

Das Wichtigste auf einen Blick:

• Statt vager Ziele, mache eine konkrete Jahresend-Analyse: mehr tun, was funktioniert, weniger tun, was Energie raubt.
• Plane Gewohnheiten konkret im Kalender ein – nur so werden sie real.
• Weniger Hard Sales, mehr Mehrwert und Vertrauen aufbauen.
• Leite Social Media Reichweite auf deine Plattformen und sammle so direkte Kontakte.
• Investiere in Markenbild, klare Umsetzungshilfen und nutze Daten für Personalisierung.

In dieser Folge bespreche ich, warum klassische Neujahrsvorsätze selten funktionieren und wie eine Jahresend-Analyse plus konkrete Gewohnheiten deutlich wirkungsvoller sind. Danach zeige ich 5 Marketingprioritäten fürs neue Jahr, die ich aus Agenturpraxis und Fallbeispielen ableite.

Warum viele Ziele scheitern

Ich erzähle von einem Seminar, das mein Bruder und ich zweimal besucht haben. Viele Teilnehmer gaben offen zu, dass sie ihre Ziele vom Vorjahr nicht erreicht hatten oder gar nicht erst angefangen haben. Das zeigt: Information allein reicht nicht. Ziele scheitern oft, weil sie zu vage sind oder nicht mit den eigenen Werten übereinstimmen.

Jahresend-Analyse statt vager Neujahrsvorsätze

Ich empfehle die Jahresend-Analyse, inspiriert von Tim Ferriss. Sie ist praktischer als ein generischer Vorsatz.

• Spalte A: Alles, was im letzten Jahr gut lief und Energie gegeben hat.
• Spalte B: Alles, was Energie raubte oder nicht zum eigenen Fokus passte.
• Maßnahme: Mehr von A in den Kalender eintragen, B reduzieren oder delegieren.

Beispiel aus dem Alltag: Wir wollten lange in den Europapark, ohne Termin. Erst als wir einen konkreten Tag in den Kalender schrieben, wurde es real. Ohne Eintragung bleibt alles nur eine Idee.

Gewohnheiten planen und in den Kalender schreiben

Ein Ziel ist wenig wert, wenn die täglichen Gewohnheiten nicht stimmen. Ein Nordstern ist hilfreich, aber entscheidend sind wiederholbare Aktionen, die du kontrollieren kannst. Trage diese Handlungen konkret ein: Wöchentlich, monatlich oder in festen Terminen.

Marketing Prioritäten fürs neue Jahr

Aus Agenturpraxis bei mad.Design und aus vielen Kundengesprächen ergeben sich fünf klare Schwerpunktfelder, die ich priorisiere.

1. Weniger Hard Sales mehr Mehrwert

Statt permanent Kaufaufrufe zu senden, setze auf Content, der unterhält oder weiterbringt. Nutze Lead Magneten wie Checklisten, Gratis-Videos oder Tests als Conversion-Ziele.

2. Besitz deine Zielgruppe

Social Media Plattformen sind gemieteter Raum. Leite Reichweite gezielt zu deiner Webseite und sammele E‑Mail Adressen. So behältst du direkten Kontakt, auch wenn Plattformen sich ändern.

3. Investiere in ein starkes Marken Image

Eine Marke ist mehr als ein Logo. Menschen vertrauen Gesichtern und Stimmen. Gib deinem Unternehmen ein Gesicht durch regelmäßigen Content, Interviews, Videos oder Blogs. Sonst konkurrierst du nur über den Preis.

4. Content soll Umsetzung erleichtern

Informationen sind heute billig. Wertvoll wird Content, wenn er hilft, klare Schritte umzusetzen. Leitfäden, Schritt für Schritt Anleitungen und Umsetzungspakete erhöhen Conversion und Vertrauen.

5. Nutze Daten und Personalisierung

Daten ermöglichen zielgenaue Ansprache und messbare Entscheidungen. Vergleiche historische Kampagnen: Radio, TV, Social. Je mehr Kontext und Daten wir haben, desto besser können wir personalisieren und auswählen, welche Message welche Zielgruppe sieht.

Praxisbeispiel: Eine Plakatkampagne trifft viele Menschen unspezifisch. Mit Social Ads kannst du genau die Nutzer ansprechen, die Interesse zeigen, und unterschiedliche Texte oder Bilder je Zielgruppe testen. Das erhöht Effizienz und messbare Ergebnisse.

Erfahrungen und Fallbeispiele aus der Praxis

Ich nutze mehrere Anekdoten, um die Punkte zu verdeutlichen: das Seminar über Zielsetzung als Lernmoment, der Europapark als Kalenderbeispiel und die historische Entwicklung von Medien über Roosevelt, Kennedy bis Obama als Beleg dafür, wie wichtig das richtige Medium und später die Personalisierung sind. In Kundenprojekten fehlt oft eine Analytics Anbindung. Das ist eine low hanging fruit, weil es sofort bessere Entscheidungen erlaubt.

Konkrete nächste Schritte

• Führe eine Jahresend-Analyse durch mit zwei Spalten und trage die positiven Punkte in den Kalender ein.
• Ersetze generische Verkaufsbotschaften durch einen Lead Magneten und bewerbe diesen gezielt.
• Baue eine E‑Mail Liste auf und leite Social Traffic dorthin.
• Zeige ein Gesicht für deine Firma durch regelmäßigen Content.
• Stelle Analytics ein und beginne mit einfachen Tests zur Personalisierung.

Das sind Maßnahmen, die du sofort planen und in Gewohnheiten überführen kannst. Marketing braucht Zeit und Kontinuität. Kurzfristige Hacks ersetzen kein langfristiges Spiel.

Services und weiterführende Möglichkeit

Wenn du Unterstützung brauchst, helfen wir bei mad.Design bei der technischen Umsetzung: Webseiten, Analytics Einrichtung, Lead Magneten und Content Strategien. Mehr Infos und die Möglichkeit, mir Fragen zu schicken, findest du auf omlg.de. Unsere Agenturseite ist maddesign.media.