Branding vs Marketing.
Zwei ähnliche und trotzdem zwei komplett unterschiedliche Aktivitäten. Und zudem zwei Aktivitäten, deren Unterschiede Du unbedingt kennen solltest.
Bei mad.Design haben wir uns auf WordPress Webseiten, WooCommerce Online Shops sowie Schnittstellen und komplexe Programmierarbeiten spezialisiert.
Bis auf eine Hand voll Ausnahmen besteht unser Kundenstamm aus mittelständischen Unternehmen mit einem jährlichen Umsatz von unter 15 Millionen.Unternehmen, wie unsere Kunden, spielen in Sachen Marketing ein anderes Spiel, als riesige Konzerne — doch eben das wird oft vergessen.Wer Inspiration für das eigene Online Marketing sucht, orientiert sich oft an den ganz großen einer Branche. Das erscheint logisch: Wer erfolgreich sein will, imitiert doch am besten das, was andere, erfolgreiche Unternehmen machen. Oder nicht?Riesige Konzerne sind aus zwei Gründen kein gutes Marketing-Vorbild:
#1: Riesige Konzerne haben eine andere Agenda
Die Marketing-Ziele eines Konzerns ähneln den folgenden:
- Den Aufsichtsrat zufrieden stellen
- Aktionäre zufrieden stellen
- Den Meinungen und Ideen der Vorgesetzten gerecht werden
- Den vorgefertigten Meinungen, die Kunden zur Firma haben, gerecht werden
- Auszeichnungen für kreative Werbung gewinnen
- Die Erlaubnis von verschiedenen Gremien einholen
- Gewinn machen
Deine Marketing-Ziele sehen wahrscheinlich wie folgt aus:
- Gewinn machen
Unterschiedliche Prioritäten erfordern logischerweise auch eine unterschiedliche Strategie. Das bringt uns zu Punkt 2.
#2: Riesige Konzerne haben ein anderes Budget
Wer Mehrfamilienhäuser mit 2, 3 Wohneinheiten aufkauft und vermietet, hat eine andere Investmentstrategie als jemand, der Wolkenkratzer baut und verkauft.Und jemand mit einem 10 Millionen Marketing Budget betreibt ein anderes Marketing als jemand, der 25.000€ zur Verfügung hat und damit sofort Gewinn machen sollte, um auch im nächsten Halbjahr auf das gleiche Budget zurückgreifen zu können.
Branding vs Marketing
Beim Massen-Marketing eines großen Konzerns geht es um Branding. Es geht darum, den Markt an die eigene Firma und deren Produkte zu erinnern.Es geht darum, dass Nike und Coca-Cola so präsent in unseren Köpfen sind, dass wir Nike, statt Adidas und Coke statt Pepsi wählen, wenn wir das nächste Mal auf Zalando oder im Supermarkt unterwegs sind.
Branding ist effektiv, keine Frage.Doch Branding bedeutet auch, dass wir möglichst viele Kanäle möglichst lange mit Werbebotschaften bespielen müssen.Ein 25.000€ Budget ist dazu ein Tropfen auf den heißen Stein.
Branding vs Marketing: Was Du stattdessen tun solltest
Die Strategien, die wir Dir hier im Blog oder innerhalb unserer Podcast Folgen vorstellen, haben ein Ziel: Deine Website — und damit Deine Online Präsenz — profitabler zu machen.Denn eine Website ist der Dreh- und Angelpunkt jeder Online Marketing Strategie. Hier landen die Menschen, die auf Deine Werbeanzeige klicken oder Dir bei Social Media folgen.Doch Social Media wird immer saturierter, Werbekosten steigen stetig an.Umso wichtiger, dass Deine Website so aufgebaut ist, dass Menschen von Dir kaufen wollen.Dazu möchten wir Dir auch in allen kommenden Artikeln und Podcast Folgen wertvolle Impulse mit auf den Weg geben.Wir möchten Dich gleichzeitig auf unsere kostenlosen Beratungsgespräche hinweisen. Klicke hier, wähle Deinen Termin und Du hast die Möglichkeit, Dich von uns direkt beraten zu lassen.In diesem Gespräch werfen wir einen Blick auf Deine Webpräsenz, setzen uns mit Deinen Zielen auseinander und zeigen Dir, wo Deine Website und Dein Marketing am meisten Potential haben.Gerne übernehmen wir danach (einen Teil) der Umsetzung. Solltest Du lieber selbst umsetzen wollen, so ist das auch kein Problem. Die Beratung für Dich bleibt kostenlos.
